KPIPA 수출 코디네이터의 2025년 5월 현지시장 보고서입니다.

현지 시장을 이해하고, 출판 시장 최신정보 파악에 활용하시기 바랍니다.

(코디네이터 보고서는 국가별 월 1회 게재됩니다.)

■ 내용

- 고등학교에서 사용하는 교과서가 베스트셀러. 그 이유는

- 히트의 원인은 SNS

- 급히 온라인판매 시작

- 베스트셀러를 만들어내는 출판사, 신초샤의 광고 전략

- 유통 현장과의 공동 창조, 세대를 초월한 폭발적 인기

- 신문 광고로 여러 번 팔리는 《나루세 시리즈》

- 굳이 내용을 말하지 않는다는 프로모션을 택한 《백년의 고독》

- 《백년의 고독》을 ‘사회적 사건’으로 만든 광고 전략

- 작품의 색을 살린 맞춤형 전략이 팬층 확대의 핵심